La belle histoire des Parfums au Musée Fragonard
Fragonard, le célèbre parfumeur Fragonard a ouvert en 2015 un nouveau musée dans l’ancien Théâtre Éden, situé à 600 mètres de l’hôtel Etats-Unis Opéra. Vous pourrez y voir une collection de 3000 objets sur 2000m² et découvrir le show-room de vente, qui offre une vaste gamme de produits à des prix attractifs.
Fragonard ne déploie pas le marketing dispendieux de ses concurrents parfumeurs mais adopte une démarche plutôt généreuse et passionnée, à la fois dans le flacon et sur le chemin qui nous mène à lui.
C’est dans une ambiance industrielle qui évoque une usine de parfum du début du vingtième siècle que Fragonard nous livre quelques-uns de ses secrets. Le patrimoine architectural du bâtiment Eiffel est bien respecté : Moulures, colonnes néo-classiques, poutres métalliques, murs en brique et belle verrière.
Un cabinet de curiosités
L’histoire qui nous est ici contée commence en Egypte où existaient plusieurs fabriques de parfum à Alexandrie. On utilisait le parfum pour le culte de la même façon que l’encens est encore employé dans les religions chrétiennes.
5000 ans d’histoire de la parfumerie sont parcourus : on peut voir des pots à kohol égyptiens, aryballes grecques, lécythes, pomanders, brûle-parfums, flacons précieux aux formes étranges, coffrets de voyage raffinés…dans une mise en scène spectaculaire servie par une scénographie didactique, ponctuée de vidéos instructives.
On n’échappe pas aux grands alambics de cuivre et l’on nous rappelle les techniques de distillation qui permettent de produire l’huile essentielle. On apprend que la distillation n’est pas la seule technique d’extraction du parfum et on découvre par exemple, que les matières animales, aujourd’hui remplacées par des essences synthétiques, ont aussi été exploitées dans la production du parfum (ambre, musc, castoréum…)
L’apprenti parfumeur
Tous les samedis, Fragonard propose une activité à la fois ludique, créative et pédagogique où l’objectif est de créer votre propre senteur. L’atelier dure une heure trente et est animé par un professionnel, en français ou anglais.
Réservation : https://www.fragonard.com/fr/atelier
Les produits Fragonard
La visite du show-room n’est pas un piège à touristes. Les prix sont véritablement intéressants. Fragonard n’adopte pas codes marketing propres aux cosmétiques : budget de publicité pharaoniques, magasins luxueux, flacons et packaging hors de prix et pour finir presque rien dans le flacon pour un prix, lui bien significatif.
Ce que Fragonard n’engloutit pas dans un marketing débridé réduit d’autant le prix du produit et lui permet de développer une activité musée.
Vous trouverez parfums, soins du corps, savons, senteurs et cadeaux.
L’histoire de Fragonard
En 1926, Eugène Fuchs rachète en 1926 une petite parfumerie artisanale dans la belle ville de Grasse, capitale du parfum. C’est en hommage au peintre grassois Fragonard, fils de gantier et parfumeur à Grasse, qu’Eugène Fuchs baptise sa parfumerie du nom du peintre.
Fragonard regroupe aujourd’hui 3 usines, six musées, 20 boutiques et est toujours une propriété de la famille. Souhaitons que cela dure.
FRAGONARD – MUSEE DU PARFUM
3-5 Square de l’Opéra-Louis-Jouvet, 75009 Paris
Du lundi au samedi, de 9h00 à 18h00
Site web du musée : http://musee-parfum-paris.fragonard.com/
Site web Fragonard : https://www.fragonard.com/